產品企劃是指企業(yè)通過環(huán)境分析與目標市場選擇，結合市場調研、流行趨勢預測、企業(yè)自身條件等等，在品牌理念與設計風格框架下，制訂能夠最大限度滿足消費者穿用，及審美需求的產品的戰(zhàn)略規(guī)劃。

主要分四個部分：產品開發(fā)規(guī)劃、市場調研、流行趨勢分析、設計開發(fā)。

產品開發(fā)規(guī)劃篇

產品企劃既要明確產品的“來路”，同時也要找產品的“去向”。

1、確定產品商業(yè)屬性

4P（people，produt，price，place）

（1）目標消費群

目標消費群的分析主要包括以下幾個方面：

（2）產品定位

產品定位主要是指具體所賣的產品大類、設計風格及潮流感定位。

（3）價格定位

2、確定產品開發(fā)任務

3、確定產品開發(fā)時間進度

設計部在接到產品開發(fā)任務計劃以后，需要將新一季的流行趨勢調研、商品企劃及產品開發(fā)等工作設定時間進度表，確保開發(fā)任務順利完成，保證生產部門按時交付產品，以保證新季度產品按時上新，這對品牌形象、銷售提升、增加消費者黏度都具有戰(zhàn)略意義。